“今年以來，中國市場發生了不少變化，恢復了活力，從五一假期的出游熱潮可以窺見。”近日，索尼在上海舉行“Sony Expo 2023”大型品牌活動，索尼（中國）有限公司總裁吉田武司在接受《中國經營報》記者采訪時表示，雖然中國房地產市場有所改善，但還沒有完全恢復。“由此帶來的是，索尼在中國的各項業務也出現分化現象，比如相機業務強勁恢復，而與房地產事實聯系緊密的家電業務增長稍顯乏力。”

據了解，今年是索尼第8次在中國舉辦類似活動，也是吉田武司作為索尼中國“掌門人”的首秀，其于去年上任索尼（中國）有限公司總裁，且在財務領域工作多年，曾在索尼北美和索尼中國擔任CFO。

“索尼全球超50%的收入來自于娛樂業務，該業務包括游戲、音樂、影視等，而索尼中國的收入目前還是以硬件銷售為主。”吉田武司表示，未來會在娛樂業務方面加大力度，這是索尼中國今后發展的重點。

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發揮內容＋硬件的優勢

今年2月索尼發布的2022財年第三季度財報顯示，索尼總營收為3.41萬億日元（約合人民幣1752億元），同比增長13%，在六大業務板塊中，游戲和影音娛樂業務貢獻了將近五成營收。

記者注意到，索尼的硬件產品比如微單相機、耳機、游戲機等受到不少中國消費者的喜愛，他們被稱為“索粉”。“索粉，是前幾任索尼中國總裁留給我的最寶貴資產。”對于“Z世代”這樣的年輕消費者群體，吉田武司表示，“Z世代非常個性化，如何把握好他們的需求，是索尼在中國取得長足發展和增長的關鍵。”

在“Sony Expo 2023”活動現場，記者注意到，立足于影像、音頻、顯示三大場景，索尼發布了多款新品，比如首款電影感影像手機Xperia 1V、具有裸眼3D和4K顯示功能的新型空間現實顯示屏ELF-SR2、超大屏電視98英寸天幕之鏡X90L、超廣角變焦Vlog相機ZV-1 II等黑科技新品。

與之相對應的是，吉田武司認為在消費電子領域，中國市場競爭異常激烈，尤其是在參觀了上月舉行的AWE（中國家電及消費電子博覽會）和上海車展。他表示，中國企業的技術、企劃、設計能力的發展讓人震驚，且在中國競爭者身上可以看到一個明顯特征——即消費級產品與專業級產品的界限變得模糊。

在元宇宙方面，索尼便攜式可穿戴動作捕捉系統mocopi也首次在國內展出。據悉，基于這套系統，利用位于用戶頭、四肢、軀干所佩戴的6個傳感器，可以提供動作捕捉數據，自由選擇虛擬人形象生成動畫，這為元宇宙、游戲、體育健身、動漫制作等平臺帶來了不受場地限制、促進虛擬人形象便捷使用的更多應用場景。

由ChatGPT引發的新一輪AI浪潮席卷全球，索尼如何將AI和產品結合？相關業務是否計劃引入中國市場？對此，吉田武司表示：“索尼很早就在AI領域布局，比如微單上的自動對焦，之前還有一家叫索尼AI的公司，現在已被合并至索尼研究公司（Sony Research），索尼集團公司的CTO北野先生就是研究AI的專家。因此，索尼正在推動一些項目，包括游戲開發、影像解決方案，乃至在影片制作中更好地發揮AI的作用。”

財報顯示，中國是索尼的第三大單體國家市場。雖然娛樂業務（包括游戲、音樂、影視等）貢獻了索尼50%以上的全球收入，但中國大陸在其中的占比只有約7%～8%的份額。

“目前索尼中國主要營收來源是硬件銷售，要想取得進一步發展，必須發揮內容產品的優勢，今后娛樂業務將是索尼中國的發展重點。”吉田武司表示，“為此索尼要發揮內容產品的優勢，結合內容來推廣硬件，才能更好地形成差異化的競爭力。”

而在內容方面，索尼在Sony Expo 2023上釋放出一些信號。比如，索尼今年在上海與合作伙伴一起設立了一個虛擬拍攝的攝影棚，索尼提供黑彩晶（Crystal LED）顯示系統、廣播級的攝像機和監視器等設備，為優秀的影視內容制作提供硬件設備。旨在讓“中國創造”走向全球游戲市場的“中國之星計劃”則在本次活動上展示出三款由中國公司開發的游戲，助力中國游戲搭載PlayStation平臺走向全球。

“One Sony”業務融合

據悉，索尼前任總裁兼CEO平井一夫在2012年上任之初提出了“One Sony”的改革計劃，面對中國市場，索尼中國將在堅守這個方向和適時調整之間做平衡？

對此，吉田武司表示自己將重點推進“One Sony”的各業務融合工作，同時做好“力量轉移”工作。具體而言，吉田武司稱在推進“One Sony”時，將致力于形成跨公司、跨功能的項目組。

事實上，Sony Expo 2023是一個匯聚索尼各業務線并進一步深化“One Sony”理念的窗口，從這次活動中可以看到，索尼（中國）主要業務板塊管理層悉數亮相，包括索尼（中國）有限公司消費電子與專業系統本部總裁謝飆，安尼普（上海）文化藝術有限公司董事、總經理平山公通，索尼互動娛樂（上海）有限公司董事長兼總裁江口達雄，索尼（中國）有限公司副總裁、索尼中國研究院（RDC）院長竹中幹雄等。

至于個人精力如何分配，吉田武司表示：“一個是對人才資源的調配，另外一個是對投資的決定。我會跟索尼旗下各家企業的領導、總裁們進行頻繁的意見交流，跟他們討論理想的資產組合經營。”

記者注意到，對于出行領域的電動汽車行業，今年索尼宣布與本田合作成立了索尼本田移動出行（Sony Honda Mobility）的汽車公司，并在CES 2023上展示了電動車品牌“AFEELA”的原型車。

據悉，索尼將充分利用自身在音樂、電影等方面的資源，把車內娛樂系統做到位；同時，結合自身的傳感器，讓移動出行變得更安全。吉田武司稱，在電動汽車領域，中國企業發展迅速。“索尼應該做些什么，我們已經在研究。”

值得注意的是，負責中長期技術研發的索尼中國研究院開始走向臺前，也是索尼中國研究院在華首次出展，包括結合3D內容生成和動作捕捉技術的“虛擬舞蹈實驗室”、可取代人力實現機械臂自動拍攝的“智能機械攝影室”、以觸覺反饋技術助力演唱會等欣賞體驗的“沉浸式觸覺劇場”多項技術概念亮相大會。

環保，也是“One Sony”理念的重要組成元素。索尼將集團最前沿的創新環保材料引入中國，由竹子、甘蔗纖維和消費后的再回收紙制成的“原生混合材料”OBM和原料中再生材料可高達99%的阻燃再生塑料SORPLASTM，已經應用于索尼和合作伙伴的產品及包裝中，有望減少新生塑料或代替塑料制品。

（文章來源：中國經營網）

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