4月份的椰城海口，天氣略顯悶熱。雖然傳統旅游旺季已過，但前往cdf海口國際免稅城的消費者們依然絡繹不絕。

(資料圖)

近日，證券時報·e公司記者實地走訪了這個有著全球最大單體免稅店之稱的國際免稅城，并切身地感受到，隨著我國疫情防控平穩轉段以及旅游市場的快速復蘇，海南離島免稅產業正在不斷升溫，這也折射出我國消費市場活力與回暖。

另一方面，證券時報·e公司記者在消博會上多方采訪獲悉，在海南離島免稅購物熱度持續攀升背景下，中國中免、王府井以及珠免集團等免稅零售龍頭可謂動作頻頻，紛紛加碼在海南市場的業務布局，包括加大力度補充產品線、積極拓展新店布局、或是全面開啟品牌招商等。

免稅城人流持續恢復

cdf海口國際免稅城坐落于海口市西海岸城市副中心，緊鄰海口重要的交通樞紐新海港。4月12日（星期三）上午9點50分左右，記者來到此地發現，盡管尚未到十點的開業時間，但免稅城外已有不少游客和消費者前來打卡或駐足等待，為海口國際免稅城拉開了新一天的序幕。隨后記者走入免稅城一層大廳看到，這里國際品牌眾多，包括Gucci、Prada、Cartier等，同時不少品牌專賣店吸引著消費者前來挑選。

多個免稅品牌專柜工作人員向證券時報·e公司記者表示，自今年春節黃金周至今，免稅城人流量持續恢復，尤其是晚上或者周末，前來選購商品的顧客更多。“我們蘋果專賣店今天開門一個小時就賣出了10多件商品，大部分是買蘋果手機，近期消博會帶來了不少人流，我們也明顯感受到消費持續復蘇”。蘋果專賣店工作人員告訴記者。

值得一提的是，海口國際免稅城于去年10月28日正式營業，是中國旅游集團旗下中免集團打造的全球最大單體免稅店。

“商場一共有6層建筑，地上4層、地下2層，從商場一邊走到另一邊需要走約1公里。”免稅城相關負責人告訴記者，“在品牌方面，目前已有超過800個國際國內品牌入駐，其中有78家全島獨家品牌，這也是中免的重要優勢之一。此外我們不斷進行場景式空間的創新打造包括天際密林、飛行影院以及預見博物館等，為這里增添了十足的人氣。”對于今年計劃，該人士透露，“目前，公司正在大力度洽談品牌引進工作，以及持續創造創新消費場景。”

在免稅城的一家美妝專柜里，來自北京的李女士告訴證券時報·e公司記者，“今年春節期間全家選擇去三亞歡度新年，而本次正好出差來到海口。每次來海南，我都會順便逛一下免稅店，尤其是近期免稅城促銷力度較大，買一些化妝品等比較劃算。此外購物流程也十分便利，可以離島自提或者免郵到家。”她還告訴記者，“自去年底疫情影響結束以來，身邊許多朋友選擇到海南旅游，免稅購物是吸引他們前來的一大原因。”

實際上，免稅購物已成為海南旅游消費的重要內容成為多方共識，與此同時隨著旅游市場強勁復蘇，海南離島免稅購物熱度持續攀升。

記者從本屆消博會上獲悉，據統計，今年一季度海南全省接待游客2680萬人次，增長20.2%，實現旅游總收入530億元，增長25%；一季度海南離島免稅店總銷售額達203億元，增長29%。

另一方面，海南自由貿易港建設五年來，離島免稅產業不斷發展壯大，已成為自貿港建設主打品牌。截至4月11日，海南自貿港離島免稅購物金額近1500億元、購物人次達2352萬人次、購物件數約2.26億件。

免稅零售龍頭跑馬圈地

值得一提的是，本屆消博會上，吸引了中國中免、王府井、深免集團、珠免集團等多家頭部免稅公司前來參展亮相，同時不少公司均透露出未來將繼續加快在海南拓展的步伐，這在一定程度上折射出消費市場持續回暖。

在消博會期間舉行的“第三屆全球消費創新暨免稅與旅游零售大會”上，中免集團常務副總經理常筑軍表示，離島免稅已經成為了消費轉型升級的一把“金鑰匙”，在承接消費回流、拉動消費升級等方面意義重大。中免集團一直看好海南發展，已經形成海口、三亞、瓊海在內的三地六店全島布局，未來中免集團還將繼續加強海南市場布局，穩步推進三亞海棠灣一期2號地等項目建設。

王府井集團在本屆消博會上組織了免稅、百貨、購物中心、奧萊四大業態近200人的參展商團隊，并邀請超300人的采購商合作伙伴前來觀展。值得一提的是，就在消博會開幕前夕的4月9日，海南省萬寧市的“王府井國際免稅港”正式開業，這也是王府井集團推進免稅業務以來第一家開業的門店。

王府井展臺工作人員對記者表示，2022年7月公司收購了首創奧特萊斯，同年10月獲得離島免稅經營牌照，今年1月“王府井國際免稅港”推門試營業。截至目前，免稅港商業建筑面積達10萬平米，涵蓋9種免稅品類、近500家品牌。“目前，二期和三期等項目正在規劃建設中，未來將陸續開業”。

正處于重組階段的珠海免稅集團也參加了本次消博會。今年3月22日，格力地產公布重大資產重組草案顯示，以89.78億元收購珠海免稅集團，同時擬發行股票募資不超70億元，本次交易完成后，珠海免稅集團將成為上市公司的全資子公司。

在珠免集團展臺，工作人員告訴記者，本屆消博會上，珠免集團攜旗下拱北口岸進境免稅店，以及格力地產旗下三亞合聯中央商務區項目、線上電商平臺珠海免稅 MALL 項目及多個全球合作品牌亮相。其中，三亞合聯項目是珠海免稅發展大消費產業、服務海南自貿港的重要戰略起點。項目位于三亞中央商務區鳳凰海岸。“本屆消博會上，三亞合聯項目已啟動了招商工作。”

離島免稅市場潛力巨大

實際上，免稅零售龍頭們不斷加碼在南海拓展的步伐是源于看好未來免稅消費市場的發展潛力。

在本屆消博會上，畢馬威發布的《海南自貿港旅游零售市場白皮書2023版》顯示，海南離島免稅存在巨大的發展潛力，未來前景十分樂觀。《白皮書》指出，過去五年，海南離島免稅行業共實現1300多億元銷售額。同時，《白皮書》分析當前游客的出游狀態、海南旅游吸引力及中國政策動向認為，海南離島免稅行業短期和長期都將蓬勃發展。

此外，安永發布的《安永服務海南自貿港建設五周年特別報告》，回顧了海南自貿港的最新成果和發展亮點，并通過案例解析，從營商環境改革新探索、稅收優惠政策新動向、人才發展機制新觀察、產業發展模式新思路、項目過程管控新實踐5個領域分享了自貿港的先進經驗。安永預計，2025-2030年，海南自貿港會成為全球離島免稅最大的消費地之一。

值得一提的是，海南離島免稅購物政策也在持續優化調整。官方消息顯示，為支持海南自由貿易港建設，進一步提升離島旅客購物體驗，自4月1日起，海南離島旅客免稅購物在2021年增加了“郵寄送達”和“返島提取”這兩種提貨模式的基礎上，再次增加了“擔保即提”和“即購即提”兩種提貨方式。

另一方面，近日海南多地再次拋出消費券大禮包，進一步激發當地消費市場潛力。其中，海口市宣布在4月10日-16日消博會期間通過云閃付APP發放零售、餐飲、免稅等行業消費券135萬元；4月13日10時起，三亞市旅游推廣局將通過美團等線上平臺，面向全國消費者陸續發放總計3500萬元的旅游消費券。

（文章來源：證券時報·e公司）

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